智能家居之米家App竞品分析报告

智能家居之⽶家App竞品分析报告

1. 竞品概述

1.1 基础信息

项⽬内容：⽶家App的竞品分析报告

体验产品：⽶家 APP

体验设备： iphone11

系统版本：ios 14

体验版本：V 5.8.38

体验时间：2020.11.4

1.2 竞品⽬的

本篇竞品分析报告的分析⽬的是通过对核⼼⽤户⾼度重合，且使⽤逻辑习惯相似的竞品进⾏功能架构分

析，深⼊了解物联⽹智能家居⾏业的现状和市场情况，主要通过剖析⽶家App，了解其模式、功能的特⾊，发现其产品的亮点和不⾜。

1.3 发展历程

2016年3⽉29⽇，⼩⽶在北京发布全新的⽣态链品牌，mijia，中⽂名为”⽶家”。⾃此⼩⽶智能家庭类产品也全⾯启⽤了⽶家品牌，做⽣活中的艺术品也是⽶家品牌的产品理念——旨在给消费者带来集可靠品质、优良设计、合理定价于⼀⾝的智能家居产品。

⽶家品牌的三项使命，做⽣活精品、做AIoT智能化、做“⾼端产品、⼤众价格”。

1.4 定位&slogan

定位：⾯向未来的智能电器品牌

Slogan：便捷的智能设备控制，智能家居新体验

1.5 商业模式

⽶家作为⼩⽶投资的⽣态链公司，商业模式也和⼩⽶很相似，独特且强⼤的“铁⼈三项”模式，铁⼈三

项指的是硬件、互联⽹服务和新零售。⼀⽅⾯，⽶家通过App内的商城系统“有品”销售硬件产品，并从中赚取差价，另⼀⽅⾯，⽶家也通过App为消费者提供的部分服务收取⼀定的服务费⽤。

2. 市场分析

2.1 智能家居⾏业发展背景

智能家居，是以住宅为平台，利⽤⽹络通信、⾃动控制、⾳视频等技术将家居⽣活有关设施集成，为⽤户提供智能化服务，兼具安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。2000年，国内开始涌现智能家居⽣产研发企业，⼆⼗年来经过多个发展历程，如今智能家居已迈⼊4.0阶段，⼩⽶、华为、施耐德电⽓等智能家居巨头企业开始在全屋智能家居系统⽅向发⼒布局。4.0阶段建⽴在⼤数据和云计算技术的基础上，深度学习、计算机视觉等技术也将得以运⽤，该阶段先锋产品为可通过同⼀终端控制屋内所有智能家居产品的全屋智能家居系统，为⽤户提供智能化服务。

未来在5G+AIoT赋能下，更⼤范畴的底层互联协议有望诞⽣，全屋智能家居系统将成为发展的必然趋势。

2.2 智能家居⾏业特点

2.3 智能家居⾏业市场规模

新冠疫情爆发催化⼈们对美好家居⽣活的向往，据消费者调研数据显⽰，疫情后76%的消费者对居家⽣活的品质有了更⾼要求，智能家居

的便捷性和⽆接触的交互⽅式在后疫情时代优势凸显。在此背景下，消费者开始有意识地根据⾃⾝需求选择合适的智能家居产品，⼒求提升⽣活质量与幸福感。预计2020年中国智能家居市场规模将达2,064亿元，同⽐增长45.15%，⾄2023年市场规模将达5,176亿元，⾏业发展空间巨⼤。

中国智能家居产品品类市场份额统计情况

我国智能家居市场主要以家庭安防、智能照明、智能家电等品类为主，分别占总体智能家居市场⽐重

为28%、21%、16%、11%。

3.⽤户分析

3.1 ⽤户画像

3.1.1 ⽤户规模

2019年10⽉⾄2020年9⽉⽶家⽉度独⽴设备数

可以看出，从2019年10⽉⾄今，⽶家的⽤户规模总体趋于平衡，说明市场规模基本稳定。2020年2⽉份因受到全球性新冠疫情的影响，导致环⽐增幅⼤幅下跌，随着中国疫情得到有效控制，环⽐也随之增长并趋于稳定。

3.1.2 ⽤户属性

男性⼈群占⼤多数，原因可能是因为男⼥兴趣品类的不同，男性⼈群普遍关注电⼦科技类的产品。但智能家居服务的是家庭，因此，在留存住男性⽤户的同时，也要寻找⽅向，加⼊⼀些⼥性⽤户⽐较感兴趣的元素。

25岁-30岁的⼈群总量占⽐⾼达32.33%，其次24岁及以下的⼈群总量占⽐为27.66%，两者之和⾼达59.99%，⼤部分为90后、00后的年轻群体，他们对于新鲜事物的接受度相⽐于80、70等较⾼。这部分群体是伴随着互联⽹成长起来的，随着时间的流逝，该部分群体将逐渐成为互联⽹的主体。

调研数据显⽰，80%智能家居消费者集中在⼀⼆线城市，⼀线城市、⼆线城市、三线及以下城市消费者⽐例约为4：4：2。80后消费者（21-40岁）已成为智能家居主流消费⼈群，占整体消费者数量87.2%；该群体中64.4%的消费者具有本科以上学历，80%以上消费者为企业管理者、公司⽩领或专业⼈员，具有较⾼社会地位。其中，70.4%消费者每⽉可⽀配收⼊集中于7,000-15,000元，并且91.4%的智能家居消费者⾄少拥有⼀处房产。

⽤户的地区分布主要分布在沿海的发达地区，同时这部分地区也是互联⽹⾏业⼗相对发达的地区，因此智能家居的布局应以互联⽹⾏业相对发达的地区为主，形成标准，达到效果之后再逐步的推向全国。

3.2 ⽤户需求场景分析

3.2.1 智能照明控制

⽤户可以根据需要控制家庭的任意灯光，也可以设置调节模式，由主⼈⾃⼰选择，⽐如迎宾模式、居家模式、休眠模式、⽤餐模式、电视模式。

(1)软启功能：灯光的渐亮渐暗功能，能让眼睛免受灯光骤亮骤暗的刺激，同时还可以延长灯具的使⽤寿命。

(2)调光功能：灯光的调亮调暗功能，能让您和家⼈分享温馨与浪漫的同时，还能达到节能和环保的功能。

(3)亮度记忆：灯光亮度记忆的功能，使灯光更富⼈情味，让的灯光充满变幻魔⼒。

(4)全开全关：轻松实现灯和电器的⼀键全关和所有灯的- -键紧急全开功能、⼈性的控制。触摸集中控制，使⽤更⽅便；夜晚，如有突发事件，只要按⼀下全开紧急按键，所有灯就全部同时亮起；睡觉前，只要按⼀下全关按键，所有灯就全部关掉。

3.2.2 智能门窗控制

⽤户可以根据需要控制门窗的开关，⽆需再为每天开关窗帘⽽⼼烦，结合定时控制器，电动窗帘每天

⾃动定时开关，如每到晚上就⾃动关上，天亮时⾃动打开；电动窗帘的⾓度可以通过遥控器、触摸屏控制，遥控器轻松⼀按，窗帘⾃在掌控中。同时，对窗帘设置⼀些模式供⽤户选择。

(1)离家模式：离家后强烈的阳光直晒屋内，此时忘关的窗帘会⾃动合上。