11月17日，2023广州车展拉开帷幕。红星资本局注意到，与以往的车展不同，MPV车型占据了多个品牌的C位，其中大部分还是新能源MPV。
理想MEGA、小鹏X9领衔，广汽传祺E8、沃尔沃EM90、魏牌高山共创版、雷克萨斯全新一代LM 500h、合创V09、江淮瑞风RF8、别克世纪·云水吟、腾势D9创始版四座量产版、上汽大通G70、大众ID.Buzz等参战。
MPV市场的容量偏小，很多品牌都喊出了“重新定义MPV标准”的口号，盯上了家用市场。除了超大空间这个MPV的传统优势，本届广州车展上，新款MPV主打安全性、家用属性，智驾赋能体验，冰箱彩电大沙发成为很多品牌的标配。
理想MEGA车企竞相追逐MPV新蓝海
红星资本局注意到，过去MPV主打商务属性，最多做到家庭、商务兼顾，是日系品牌的天下。从别克GL8到传祺M8、丰田赛那，MPV主要通过更大的空间、更经济的能耗来迭代。2021年开始，极氪009、腾势D9等新能源MPV上市，更加新能源化、智能化的自主品牌MPV兴起，消费者的选择更加多元。MPV这个细分市场正成为各家车企竞相追逐的新蓝海。
乘联会数据显示，今年1-10月，MPV市场累计销量超90万辆，同比增长17.6%，是今年增长最快的细分市场。同期轿车市场同比增速为-2.3%，SUV市场为7.8%。
理想汽车（02015.HK/LI.US）商业副总裁刘杰表示：“20万元以上新能源的渗透率已经超过35%，而50万元以上新能源渗透率只有11%。这意味着50万以上汽车市场并没有好的新能源产品，能够让有需求的用户从燃油车转变为新能源车型。”
他还指出，“无论是50万以上细分市场还是MPV市场，80%左右的购车者都是家庭用户，而且价位段越高，家庭用户的占比越大。”理想汽车正是看到了这些现象背后蕴藏的机会推出了MEGA，目标是成为50万以上车型的冠军。
小鹏X9的目标是成为纯电MPV的销量冠军，小鹏汽车（09868.HK/XPEV.US）产品营销总经理黄泓霖坦言竞争对手包括理想MEGA。虽然在营销上显得针锋相对，但小鹏汽车方面也承认，理想MEGA是一个非常强的产品，希望与同行们一起把MPV市场做大。
小鹏X9多位车企高管向红星资本局表示，新款MPV面对的不仅是MPV市场，还包括SUV、轿车市场；从商用到家庭，还要开创全新的需求。“在埃尔法进入中国市场之前，国内并没有价格在一百万左右的MPV车型。埃尔法创造了新的细分市场，导致了奔驰S级、宝马7系的用户选择了埃尔法。”
理想MEGA大打安全牌
小鹏X9冰箱彩电大沙发
从神似高铁车头的造型设计，到董事长李想“跳楼”，理想MEGA每一条消息都能引发不小的关注。本届广州车展，理想MEGA首发亮相，从展台人流量与关注度来看，是当之无愧的MVP。
官方信息显示，理想MEGA售价60万元以内，正式售价将于12月公布，明年2月下旬开启交付。开启预订1小时42分钟，预订量就突破1万辆。
从车展发布会内容来看，理想MEGA的最大卖点是安全性。刘杰用一半时间，围绕车身结构、用钢强度、碰撞测试成绩、安全气囊等内容，向观众们灌输这一理念：“理想MEGA是全球最安全的MPV。”而安全性也是对家庭用户最重要的属性。
相比之下，小鹏X9也提到了家庭，但更强调设计和体验，冰箱彩电大沙发中央空调，XNGP智驾赋能。小鹏X9并没有局限在MPV，而是盯上了中大型SUV市场，定位“超智驾大七座”。
小鹏汽车产品营销总监王征告诉红星资本局，“我们想要弱化MPV的概念，同时凸显其年轻态的风格，SUV化的造型也是聚焦家用，而家用的市场是很大的。我们的竞争对手，除了新能源MPV，还有中大型的SUV。X9比现有MPV更加舒适，比SUV更灵活。”
对于安全性，黄泓霖认为，“在现在的纯电架构里面，尤其是我们的扶摇架构的支持下面，安全是一个基本项，它不是一个需要拿出来跟大家去好好讲一讲的能力。”
广州车展上，小鹏X9开启了预售，38.8万元起，在一众MPV中算是较低的，但又高于市场预期。小鹏汽车营销副总裁易寒向红星资本局表示，“我们标配了双腔空悬+CDC，标配了后轮转向等功能，这些都是实打实的要挤占成本。我们不只是从成本的角度出发，还要去看整个市场目前存在的空间和竞争环境。从市场表现来看，我们一定会做一个有力的竞争者。”
号称重塑MPV价值
不仅是理想MEGA和小鹏X9，本届广州车展上，多个品牌都宣布要重塑MPV价值，新车满足家庭需求。
雷克萨斯全新一代LM 500h四座御世版和六座尊崇版正式上市，起售价分别为155万元、125万元，号称要以美学设计、精湛工艺、智能科技，重塑豪华MPV价值典范；屏窗中部嵌入48英寸宽屏显示器，满足在线商务会议、家庭休闲娱乐等多元化场景需求。
广汽传祺E8定位家用中型MPV，20.98-22.98万元的价格平易近人，被认为是奥德赛和艾力绅等日系MPV的平替，还能上绿牌。与小鹏X9一样，传祺E8宣称有同级超大车内空间、灵活多变的座椅组合、超级零重力座椅，满足家庭舒适移动需求。
广汽传祺E9魏牌高山系列宣称，全面满足家庭通勤、家人旅行、商旅出行、贵宾接送、高效办公等高频场景，重新定义新时代下新能源MPV的标准。更大的空间、高强度的笼式车身、全天候的电池管理安全、中汽研“零甲醛”认证、全时座舱新风系统，都是为了解决家庭用户的痛点。
魏牌高山沃尔沃EM90以81.8万元的售价，达到了目前纯电MPV的价格顶峰。有趣的是，由于沃尔沃EM90被网友们吐槽“换脸极氪009”，加上安全性方面有沃尔沃品牌背书，不少逛展的观众对极氪009表达了看好之意。
沃尔沃EM90红星新闻记者 吴丹若 摄影记者 蔡权
编辑 余冬梅
原文链接：http://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-11-19/doc-imzvecyh3225684.shtml
